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唐朝杰出自媒体代表李白,你粉不粉?
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  自媒体人李白来到帝都长安,写了几篇关于喝酒的爆款文章,积累了不少粉丝。这时,有人跟他说,你应该去见见投资人李隆基大大……

  写作者靠内容变现,这其实是一种非常古老的“商业模式”。在新浪蚂蚁邦主办的自媒体沙龙上,专注于新媒体投资的高樟资本创始人范卫锋给出了这样一个有趣的观点:“中国古代很多‘自媒体人’的营收都很高。我们看到的不少著名的文章其实都是高级软文,比如《岳阳楼记》、《醉翁亭记》,《滕王阁序》等等,都有很明显的品牌植入。再如,代写墓志铭、家族史等,也都价格不菲。到了民国时期,流亡知识分子普遍靠写作一种叫做‘通电’的软文谋生,康有为晚期的主要收入就来源于此。”

  然而,卖文为生又和当下流行的内容创业不同。

  今年以来,自媒体界有三大现象,一是账号数量暴增,二是各大平台介入,三就是一些自媒体开始融资。创作者变成了创业者,作品变成了项目。资本寒冬之中,自媒体人和他们的项目却得到了很好的供暖待遇。

  投过自媒体项目的基金有创新工场、狮享家、盛景网联、联创永宣、合鲸资本、中国文化产业投资基金、起名创投、高樟资本等,以及柳传志这样的大佬级人物。自2015年1月开始,已有数十个自媒体项目陆续获得了融资,例如罗辑思维、一条、玩车教授、餐饮老板内参、关爱八卦成长协会、蓝鲸传媒、大象公会等等。多个自媒体大号以及自媒体联盟估值过亿。

  融资,使生意成为创业

  “假如你把你做的事情当成一门生意,赚几年钱可能就会离场,不融资也无所谓,但如果你想把它当做长远甚至一辈子的事业,那还是需要资本力量的推动。” 自媒体“餐饮老板内参”创始人秦朝认为,融资是使生意成为创业的关键,而得到投资,至少有这三点好处:

  首先,拼命赚钱的生存危机得以解除;其次,肩上的责任会使你眼光放长远;最后,资本的介入有利于公司走上一条更为规范化的发展道路。

  那么,对于内容创业项目,投资人看到了哪些价值?

  “我们不需要数据参考,就可以判断出一项内容创业的前景。”范卫锋这样表达其投资理念。

  高樟资本于2015年11月9日正式发布,截止目前确定投资的新媒体项目已经有12个,尤其青睐内容型新媒体。

  不唯数字而论,范卫锋更多地是凭借其资深媒体从业者的敏锐嗅觉来发现价值,尤其注重创业者的个人素质。与其他成熟商业业态中的情况相似,一家媒体机构中真正具有优质内容生产能力的人其实非常少,绝大多数从业者都是滥竽充数,头衔和所谓的资历并不能说明问题。对于新媒体的内容创业者来说,还须具备强大的运营和学习进化能力。

  

左起:高樟资本创始人范卫锋、盛景网联合伙人赵今巍、餐饮老板内参创始人秦朝

  内容创业还有多大机会?

  近两年,传统媒体业生产关系衰落、瓦解,营销收入呈雪崩式下跌,而另一方面,用户和客户的需求不降反增,自媒体创业成本极低,正是难得的好时机。优秀媒体人身价倍涨的事例随处可见,例如“六神磊磊读金庸” 、“商务范”、“石榴婆报告”、“三表龙门阵”等商业化十分成功的大号,其运营者都有着非常资深的媒体从业经历。

  现在看来,专注垂直领域,尤其是面向B端的自媒体还是一片蓝海。正如秦朝所说,这种自媒体一旦做成则筑起了很高的专业壁垒。尤其是服务于传统行业的B端用户,市场前景非常看好。传统行业从业者的付费意识和付费能力都更强,这无疑是自媒体创业者需要考虑的一个现实问题。

  垂直于某一行业的B端用户,还有一个很大的好处就是便于从产业链切入金融——这也是当前不少自媒体大号尝试的发展路径,一方面线上发力开展互联网金融信息服务,另一方面也做线下的股权投资。

  餐饮老板内参联合点融网发布了一款互联网金融产品“大食贷”,专门为餐饮企业提供贷款服务。“未来自媒体的商业模式一定是要落脚到服务与产品,靠广告生存就与传统媒体没有什么本质区别。”秦朝说道。餐饮老板内参于今年7月获得吴晓波的新媒体基金狮享家的投资。

  风口期已过?不,风一直都没有停过……

  现在开始做自媒体,尤其是入场微信公众平台,会不会已经晚了?微信公众号的窗口期已过——以百万营销大号的成长历程来看,确实如此。然而,对于强于内容的媒体人来说,大规模进入这个江湖也不过就是从去年开始,而今年,有实力的内容制造者更为成熟,商业上的探索也进入了新的阶段。

  熊猫自媒体联盟创始人申晨依然看好“小号”的发展。“如果我有一个账号,只有两个粉丝,一个叫奥巴马,一个叫习大大,那我也很牛了,这两个粉丝足够。”自媒体的评判标准不能只看粉丝数量,内容的质量才是关键。熊猫自媒体联盟正在推进的自媒体人培养计划对账号的粉丝数完全没有门槛限制,只要有扎实的内容生产能力,从零起步的账号现在依然可以迅速壮大。

  熊猫自媒体联盟创始人申晨

  资本的追逐,让人感觉自媒体终于赶上了传说中的“风口”,然而申晨却不太相信猪会飞上天的故事,“如果自己没有飞的能力,即使上了天早晚也会摔得很惨。”

  其实,对于有翅膀的内容创造者来说,飞起从不需要什么“风口”——风一直都没有停过。难道李白成名的时候,是抓住了哪个平台被市场炒热的风口机遇吗?


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